百度競價推廣已經(jīng)有了十幾年的歷史，如今參與競價的企業(yè)越來越多，中小企業(yè)在做競價推廣的時候更應該做到精準，投入產(chǎn)出要求更高。那么到底怎么做競價推廣呢？

       百度出價關鍵字點擊價格與您的排名和其他客戶的排名,出價和質(zhì)量相關:

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    1.質(zhì)量衡量您的廣告與網(wǎng)民的相關性.其計算基于點擊率和其他因素.您的質(zhì)量和出價決定了您的促銷排名.

    2.點擊價格會受到質(zhì)量的影響.在相同的情況下,質(zhì)量越高,您需要支付的點擊價格越低.因此,建議不斷優(yōu)化質(zhì)量,降低促銷成本,提高投資回報率.

    3.由于競爭環(huán)境可能隨時發(fā)生變化,即使出價不變,同一關鍵字的點擊價格也可能在不同時間有所不同.推薦閱讀:六盤水市百度競價托管

    具體計算中有2例

    1.關鍵字在所有促銷結(jié)果中排名后,或者是可以顯示的促銷結(jié)果.點擊價格是關鍵字的顯示價格.

    2.在其他情況下,每次點擊價格是當前頭寸的頭寸價格,這是保證當前頭寸的出價.

什么是競價推廣？

競價推廣（SEM）是通過搜索引擎（百度、神馬競價賬戶托管、搜狗等）進行關鍵詞競價而獲得廣告展現(xiàn)，并誘導潛在顧客點擊的一種付費推廣形式。

企業(yè)在購買該項服務后，可注冊一定數(shù)量的關鍵詞，通過搜索引擎的技術手段，只要用戶搜索的關鍵詞符合企業(yè)賬戶中投放的關鍵詞條件，該企業(yè)的推廣結(jié)果就會以圖片、文字等形式呈現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁面，如果用戶產(chǎn)生點擊行為進入到企業(yè)的廣告頁面，就有一次計費。

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中小企業(yè)怎么做競價推廣？

1、開戶

一般搜索競價推廣平臺的開戶費大概是3000-5000元不等，即使同一平臺在不同城市也略有差別，越小的城市開戶費越低。開戶費可以充值到推廣資金中。不管對于什么類型的企業(yè)，有萬元左右的預算，就可以初步嘗試競價推廣了。

2、搭建推廣架構(gòu)

根據(jù)經(jīng)營業(yè)務范圍及用戶搜索特點搭建搜索架構(gòu)。因為不同的用戶搜索內(nèi)容千差萬別，在展現(xiàn)搜索結(jié)果時，只有相關性高的結(jié)果，被用戶點擊瀏覽的概率才會更大。搜索賬戶結(jié)構(gòu)搭建得越精細化，投入產(chǎn)出比也就越高。

3、分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣結(jié)構(gòu)

根據(jù)每一次投放行為，獲得搜索數(shù)據(jù)，為什么這個搜索詞點擊量很高，但是轉(zhuǎn)化率不高？為什么這個詞展現(xiàn)量很高，點擊量不高……每一個數(shù)據(jù)的背后，都反應了用戶的真實搜索習慣。通過不斷的優(yōu)化——反饋——再優(yōu)化，達到理想的投入產(chǎn)出比。