百度競價推廣已經有了十幾年的歷史，如今參與競價的企業越來越多，中小企業在做競價推廣的時候更應該做到精準，投入產出要求更高。那么到底怎么做競價推廣呢？下面小編就來詳細的介紹。

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一、什么是競價推廣？

競價推廣（SEM）是通過搜索引擎（百度、神馬競價賬戶托管、搜狗等）進行關鍵詞競價而獲得廣告展現，并誘導潛在顧客點擊的一種付費推廣形式。

企業在購買該項服務后，可注冊一定數量的關鍵詞，通過搜索引擎的技術手段，只要用戶搜索的關鍵詞符合企業賬戶中投放的關鍵詞條件，該企業的推廣結果就會以圖片、文字等形式呈現在用戶的搜索結果頁面，如果用戶產生點擊行為進入到企業的廣告頁面，就有一次計費。

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二、中小企業怎么做競價推廣？

1、開戶

一般搜索競價推廣平臺的開戶費大概是3000-5000元不等，即使同一平臺在不同城市也略有差別，越小的城市開戶費越低。開戶費可以充值到推廣資金中。不管對于什么類型的企業，有萬元左右的預算，就可以初步嘗試競價推廣了。

2、搭建推廣架構

根據經營業務范圍及用戶搜索特點搭建搜索架構。因為不同的用戶搜索內容千差萬別，在展現搜索結果時，只有相關性高的結果，被用戶點擊瀏覽的概率才會更大。搜索賬戶結構搭建得越精細化，投入產出比也就越高。

3、分析數據，優化推廣結構

根據每一次投放行為，獲得搜索數據，為什么這個搜索詞點擊量很高，但是轉化率不高？為什么這個詞展現量很高，點擊量不高……每一個數據的背后，都反應了用戶的真實搜索習慣。通過不斷的優化——反饋——再優化，達到理想的投入產出比。

      上文對“什么是競價推廣？怎么做競價推廣？”進行了詳細的介紹，其實大多數中小企業并沒有足夠的能力去做好競價推廣，選擇競價托管是這些企業做好網絡推廣的最好出路。