在現(xiàn)今信息碎片化時代，企業(yè)想發(fā)展壯大離不開宣傳，而宣傳又離不開新媒體平臺的推廣，我們通過新媒體平臺的推廣，起到擴大企業(yè)影響力，提升市場競爭力的作用。新媒體平臺是一個載體，承載著企業(yè)的一系列線上宣傳，引流，活動等。但是如果想通過單一的新媒體平臺實現(xiàn)自身品牌傳播非常困難。所以怎樣合理的利用新媒體平臺，發(fā)揮它的價值，就需要建立一個符合企業(yè)發(fā)展方向、利于企業(yè)營銷的“新媒體矩陣”來實現(xiàn)1+1≥2的效果。

今天，融河矩媒藝術(shù)來帶大家了解一下新媒體矩陣，探討企業(yè)新媒體矩陣的搭建方向：什么是新媒體矩陣？

新媒體矩陣在目前沒有一個明確的定義，大部分人將它定位為能夠接觸目標(biāo)用戶群體的多種新媒體平臺的組合。

目前新媒體矩陣分為橫向矩陣與縱向矩陣兩種類型（也可稱為外矩陣、內(nèi)矩陣）

橫向矩陣（外矩陣）：橫向矩陣指的是企業(yè)在不同平臺上搭建新媒體賬號實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋式運營布局的一種模式，普遍的有網(wǎng)站和各類新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號等。

縱向矩陣（內(nèi)矩陣）：縱向矩陣指的是企業(yè)在某個媒體平臺基于產(chǎn)品縱深的生態(tài)布局，這類平臺一般都是大平臺，日常最常見的就是微信平臺（訂閱號、服務(wù)號、視頻號、社群、小程序等）

新媒體矩陣的選擇

確定了新媒體的目標(biāo)以及運營對象后，就可以就新媒體平臺進(jìn)行矩陣布局， 這里的平臺主要指可入駐的媒體或電商平臺，平臺的選擇分為初選、復(fù)篩、確認(rèn)三步驟。

初選：了解常規(guī)新媒體平臺，根據(jù)企業(yè)垂直領(lǐng)域以及用戶心理畫像初步選擇平臺。

復(fù)篩：選定平臺后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析核心運營平臺，復(fù)篩選擇主要看平臺類型、該平臺在同類中的排名、量級和成熟度。

確認(rèn)：根據(jù)初選和復(fù)篩，以及企業(yè)人員配比確立幾個平臺試運營，通過試運營得出矩陣內(nèi)容側(cè)重點，再開展運營。

最后運營矩陣是一個動態(tài)的過程，可能兩年前矩陣的重心還在微信，微博，貼吧，到了今年重點可能是“雙微一抖”，所以需要大家隨時的更新迭代。