隨著最近兩年的瘋狂增長(zhǎng)，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)貸行業(yè)正面臨著微妙的變化。2015年，網(wǎng)貸市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的格局將日趨明顯，行業(yè)的深度洗牌期即將到來(lái)。為搶奪數(shù)千億的行業(yè)市場(chǎng)，各個(gè)平臺(tái)都在進(jìn)入到理財(cái)人的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。
在北京，這樣的搶奪戰(zhàn)愈演愈烈，一些知名的平臺(tái)也加入其中。地鐵廣告作為近年來(lái)備受熱捧的宣傳形式，或許在這里我們能夠一窺P2P廣告大戰(zhàn)的激烈。除人人貸、宜人貸外，向上金服也于1月15日開(kāi)始加入到北京地鐵廣告大軍中。
據(jù)了解，向上金服在北京地鐵的20個(gè)商圈站點(diǎn)以及2號(hào)線和10號(hào)線投放廣告。同時(shí)，還舉辦“遇見(jiàn)向上金服”微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
雖然人人貸、宜人貸已經(jīng)具有較高的知名度，然而為快速圈地占領(lǐng)市場(chǎng)，他們也先后在北京地鐵投放了大量廣告。人人貸用“與其做夢(mèng)不如行動(dòng)”的真實(shí)人物畫(huà)面突出了理財(cái)?shù)默F(xiàn)實(shí)作用；宜信宜人貸以諸葛亮草船借箭的卡通形象突出“極速模式”。而剛開(kāi)通不久的北京地鐵14號(hào)線上，則出現(xiàn)了和信貸主打的“有抵押夠安全”廣告。和以上三家平臺(tái)不同的是，向上金服的內(nèi)容則以真實(shí)的職場(chǎng)白領(lǐng)、企業(yè)高管和私營(yíng)業(yè)主三種人物身份，勾畫(huà)其不同“夢(mèng)想”，真正做到1分錢(qián)起投的低門(mén)檻。
據(jù)了解，向上金服是由北京證大向上金融信息服務(wù)有限公司開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)為有投資理財(cái)想法的個(gè)人提供了多樣化的理財(cái)模式、便捷的工具及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使用戶(hù)在實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的同時(shí)，享受一次卓越的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)體驗(yàn)、并進(jìn)一步完善個(gè)人規(guī)劃財(cái)務(wù)規(guī)劃，樹(shù)立向上生活的理念。
《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)年報(bào)》顯示，截止2014年年底網(wǎng)貸運(yùn)營(yíng)平臺(tái)已達(dá)1575家，相較2013年增長(zhǎng)了96.9%。而北京地區(qū)的網(wǎng)貸平臺(tái)僅次于廣東和浙江，位居全國(guó)網(wǎng)貸運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量的第三。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大網(wǎng)貸平臺(tái)使出殺手锏，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始往差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
和多數(shù)P2P相比，向上金服的模式顯得很輕，更強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)基因。通過(guò)與擔(dān)保小貸公司捷越聯(lián)合的合作，捷越負(fù)責(zé)借款端的項(xiàng)目尋找、審核等動(dòng)作，向上則負(fù)責(zé)將項(xiàng)目打包成投資產(chǎn)品，上網(wǎng)銷(xiāo)售，即資金端的事情。風(fēng)控方面，由捷越負(fù)責(zé)項(xiàng)目的主要審核，向上對(duì)捷越通過(guò)的項(xiàng)目進(jìn)行復(fù)核。這種模式下，O2O的兩端分別系在兩個(gè)公司，雙方各自發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)，金融的事情更多地交給線下，推廣交給互聯(lián)網(wǎng)，“網(wǎng)”和“貸”以適度的距離擁抱彼此。
“種種跡象表明P2P等互聯(lián)網(wǎng)金融的觸角正在不斷延伸至生活的各個(gè)角落，”向上金服CEO袁成龍介紹，向上金服的長(zhǎng)期目標(biāo)是為中國(guó)的所有金融消費(fèi)者帶來(lái)更好的個(gè)人金融服務(wù)。
為配合此次地鐵廣告投放，向上金服品牌負(fù)責(zé)人表示：“只要隨手拍下向上金服的廣告畫(huà)面分享到朋友圈，然后將朋友圈截圖發(fā)給‘證大向上理財(cái)’微信公眾號(hào)，即有機(jī)會(huì)抽取MacBookAir、iPhone6Plus等大獎(jiǎng)。”