盡管企業(yè)宣傳片是屬于視頻制作類，是用畫面來說話的，但文案仍然扮演了重要的角色，一方面視頻畫面并不能表現(xiàn)企業(yè)想表現(xiàn)的一切，一些企業(yè)的優(yōu)勢和意圖只能用文字盡情表現(xiàn);另一方面，好的企業(yè)宣傳片文案能夠簡潔直觀的表達(dá)一些意思，是畫面非常好的補(bǔ)充。企業(yè)宣傳片的文案撰寫非常重要，那如何撰寫宣傳片文案呢。今天南陽宣傳片公司（劉經(jīng)理：183 3821 8580）和大家討論一下文案的事。

       如果從風(fēng)格來講，企業(yè)宣傳片文案可分成三種，一種是形象性的，帶有抒情式的。另一種是寫實性的，帶有寫實性的，帶有客觀性的。當(dāng)然第三種就是兼而有之了。

        首先我們說第一種形象性的，舉一個例子，看看兩種風(fēng)格如何表達(dá)，比如說要介紹下團(tuán)隊，那么形象性的表述是“一個凝心聚力的團(tuán)隊，正在自己的領(lǐng)域奮發(fā)向上，書寫華章”，從字面來看，我們沒有看到這個團(tuán)隊實際的內(nèi)容，看到的是精神力量。再來看看寫實的如何來介紹自己的團(tuán)隊，寫實的風(fēng)格比較客觀，可能是這樣的：“我們團(tuán)隊結(jié)構(gòu)完善，現(xiàn)有技術(shù)人員50多個，財經(jīng)類人員30多個......”從這可以看出兩種風(fēng)格的區(qū)別，有些企業(yè)主可能偏向第一種，有的可能偏向第二種。不管咋樣，兩種方式都是企業(yè)主常用的，每個企業(yè)都有自己的原因和客觀事實，可能在一些條件下，必須對自己的企業(yè)做出明確的說明，但也許在另一種情況下，企業(yè)主并不想表露自己的具體情況。

第三種方式倒是很常見，大家都可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行合適的撰寫，需要客觀的那就寫實些，需要保守些信息時，也可寫得形象些。

       講完了風(fēng)格，我們再更詳細(xì)的說說企業(yè)宣傳片文案的框架，企業(yè)宣傳片不是廣告片，它本身不是象廣告片那樣虛擬，相反，企業(yè)宣傳片是對企業(yè)比較客觀的介紹，大多數(shù)人觀看企業(yè)宣傳片的目的是想對企業(yè)進(jìn)行更深入的了解，所以如果宣傳片中沒有客觀真實的信息，那么就失去了制作宣傳片的意義，特別對于大多數(shù)BTB企業(yè)，企業(yè)宣傳片是客戶了解自己的窗戶。所以在撰寫企業(yè)宣傳片文案時，首選要考慮對企業(yè)進(jìn)行比較全面和深入的介紹，包括企業(yè)的實際情況，實力，客戶，產(chǎn)品，案例，榮譽(yù)，文化等，切不可整個企業(yè)宣傳片都是形象文化類的，讓客戶觀看完后，卻不知其中傳遞了什么信息。當(dāng)然如果你的視頻的目的就是企業(yè)形象片，那另當(dāng)別論了。從這我們就說到了企業(yè)宣傳片的文案框架了，它包括企業(yè)的一些真實信息，包括成立發(fā)展，企業(yè)實力，資質(zhì)榮譽(yù)，產(chǎn)品，案例，特色，標(biāo)準(zhǔn)，文化，形象等。不是所有的企業(yè)都必須面面俱到的介紹自己，但大的方向應(yīng)該是詳細(xì)客觀，讓觀者通過宣傳視頻了解企業(yè)，從而決定購買。

       企業(yè)宣傳片文案大的框架確定了，再下來就到了具體的撰寫了?？紤]到這些框架，進(jìn)行擴(kuò)充和詳細(xì)描寫，具體的文字要根據(jù)企業(yè)主的文學(xué)功底，還要看企業(yè)主的邏輯思維，考慮兩種風(fēng)格，突出企業(yè)優(yōu)勢，同時回避一些劣勢，彰顯企業(yè)實力。

      撰寫完企業(yè)宣傳片文案后，并進(jìn)行仔細(xì)修改后，還有一個重要環(huán)節(jié)，那就是和宣傳片公司的專業(yè)人員進(jìn)行溝通了，文案畢竟是和畫面相輔相成的，不能顧此失彼，那么對影視公司來說，在畫面方面也有自己的架構(gòu)，一部好的企業(yè)宣傳片不是僅文案好或僅畫面好，需要兩者相互配合，才能取得更好的效果。通過與宣傳片制作公司有效溝通，再對宣傳片文案的骨架進(jìn)行合理調(diào)整理，這樣下來，最后的宣傳片文案才能達(dá)到最好的效果。今天西安宣傳片公司先跟大家談這些吧，以后我們再詳細(xì)聊聊文案的撰寫。

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